整體來說，在行銷企劃的時候，需要先具備「市場學」的觀念，才能企劃出有效的解決方案。
大多數對行銷有興趣的人，第一個想到的都是跟「促銷推廣」有關係，不外乎做廣告、辦活動，再不然就是跟「業務銷售」有關係，認為行銷就是在推銷。這種理解雖不完全錯誤，但它們所代表的，卻都僅僅只是行銷領域的冰山一角，若用這些觀念去做行銷，最後都很容易花錯力氣、劃錯重點。
行銷不是只有促銷，更非狹義的銷售，行銷的英文是「Marketing」，其實翻做「市場學」會比較接近本意，因為其核心就是在市場研究上。市場上有消費者，有商品，有競爭對手；市場上有銷售行為，銷售商品是商人的目的，同時，購買商品也是消費者的目的。
市場學中所要考慮的因素包羅萬象，但一般人若只看「行銷學」三個字，很有可能一直把焦點放在如何銷售商品上，而忽略了整個市場的研究與觀察，在效果上大打折扣。
行銷也不是只有 Facebook
很多人喜歡問 Facebook 怎麼做行銷，很多人也喜歡直接回答解法，例如要錄影片、要貼照片、要注意發文時間、要投放廣告等。但今天，假如你問我們這個問題，我們不會直接給出答案，而是會先問：「你的產品是什麼？你要賣給誰？你的商業目的是什麼？」在有了基礎的資訊之後，再深入探究價位、競爭對手、產品特色等細節，在一連串的問診之後，最後才會開出藥方。
很多時候，最後的結論反而是「你其實可以不用把心力放在 Facebook 上」，因為你有其他更有效且更必要的行銷管道需要經營，重點還是要回歸你所處的市場特性。假如今天你是 B2B 代工產業，狂打 Facebook 廣告、衝高粉絲數，對你的業績恐怕都沒什麼實質幫助。你所需要努力的地方，反而可能會是在業務開發、商展、公關宣傳上。
行銷推廣的各種方法
我們向來都很推薦的一本行銷書籍《打造爆紅集客力：成功新創企業都在用的 19 種行銷密技》，裡頭就歸納出 19 種行銷推廣的方法：
- 瞄準部落格
- 公關宣傳
- 非典型公關宣傳
- 搜尋引擎行銷
- 社群廣告和展示型廣告
- 離線廣告
- 搜尋引擎最佳化
- 內容行銷
- 電子郵件行銷
- 病毒式行銷
- 用工程技術做行銷
- 業務開發
- 銷售
- 策略聯盟
- 現有平台
- 商展
- 離線活動
- 演說機會
- 建立社群
雖然行銷可以做的事情有很多，但行銷難就難在於可以做的事情太多了，但資源有限，無法每項都兼顧。在這種情況之下，你需要儘快找到符合自己市場的行銷方法，而非隨波逐流，針對不同方法，可以每一項都小量投入，待發現效果之後，再加碼下去也不遲。
