在碰到中小企業的 Logo 設計案的時候，我們最常被客戶要求說，必須要畫一顆圖案出來，但客戶也許不知道自己醉翁之意不在酒，因為客戶最終的期望，還是打出自己的品牌，讓消費者記住，並且讓消費者可以輕易辨識。由於大家在日常生活中，會常常見到那種擁有「一顆圖案」設計的 Logo 品牌，例如 Nike、麥當勞、星巴克、Apple…等，因此也就有「Logo 就是要有一顆圖案，沒有圖案就不是 Logo」這種誤解。
Logo 可以只是文字
Logo 的功能是方便記住與辨識，在現代社會識字率不成問題的情況下，其實 Logo 並不存在著「一定要有圖案」這件事。 觀察日常生活中，其實還是有非常多的 Logo 是只有文字沒有圖案的，例如像下面這些品牌，他們並沒有因為缺少一顆圖案，就喪失了記憶度。
即使缺少「一顆圖案」，許多 Logo 都還是可以被辨識與記憶
Logo 如何被呈現，才是關鍵
許多中小企業主認為，只要擁有一顆有圖案的 Logo，就能讓消費者記住，因此花了許多心力構思它能夠代表的特殊涵意上，例如元素、配色等，但卻忽略了未來這顆 Logo 要如何被呈現與應用。
一個品牌最需要被注重的，是每次都用同樣的姿態呈現在消費者面前，這樣消費者才會產生所謂的連貫記憶，後續才有機會真正記住品牌。
然而，若是忽略 Logo 要如何被呈現的話，花再多錢設計也是枉然。最常見的錯誤，就是卻缺乏與執行 Logo 使用規範，讓老闆、員工、工讀生或設計師，可以隨意貼 Logo 在文宣裡頭，結果 Logo 變形了也沒發現，或者將深色 Logo 貼在深色背景中，被吃掉了也不自覺，或是搭配不合適的字體造成格調落差。
最恐怖的，莫過於是做出「與品牌形象不符」的文宣，例如，明明是標榜來自北歐的設計精品，到了過年檔期為了應景，卻貼出擁有大紅色俗氣字樣的「恭喜發財」拜年海報（插圖可能還是隨便抓的，解析度不好），如此一來，都會使得品牌形象無法穩固地建立。
即使是將 Logo 授權給經銷商使用，Apple 也訂有嚴謹的使用規範，充分做到品牌形象控管
沒有曝光轟炸，就不會被記住
一個 Logo 要被大家記住，曝光的數量一定是關鍵，今天我們能熟記的各大品牌，他們都是因為擁有大量曝光的管道以及次數，你才記得住他們。例如星巴克讓 Logo 出現在紙杯、杯套、餐巾紙、馬克杯、禮品盒、制服、招牌…上，這些大量的曝光媒介，讓你走訪一次星巴克，就會看到數十次他們的 Logo，久而久之，你就這個品牌就會漸漸留下印象，接著烙印在腦海裡。
假如今天你想要為自己的品牌做一個 Logo，我們會建議你一定要先思考這個 Logo 可以在哪裡曝光、應用在哪邊？因為曝光的媒介，會直接影響這個 Logo 該如何設計。
舉例來說，假如今天你是一個生產原木廚具的品牌，旗下產品有鍋鏟、湯杓、砧板、筷子等，在這個情況下，你的 Logo 多半會用刻印的方式呈現在產品上。
然而，當 Logo 呈現的方式是刻印的時候，首先你必須要想到的是「刻印無法被上色」這件事，因此你的 Logo 就只能設計成單色。再來，由於木頭上面的自然紋理，會直接影響刻印在表面的圖案，太細的線條、細微的角度變化，都可能無法呈現。因此，你的 Logo 也應該要盡可能避免過度複雜的設計。
另外，Logo 呈現的物理面積大小也需要被考慮，假如你希望你的筷子產品上能夠刻有你的品牌 Logo，那麼你的 Logo 就必須要確保當縮到很小之後也不會整個糊在一起。
設計 Logo 的價錢
Logo 是一個「設計過程複雜，但最後結果簡單」的產物，一般來說，設計 Logo 所需要花費的金錢，完全取決於你自己的財力，還有你對它重視的程度。Logo 就本質上，他只是一個品牌傳遞在外的識別標籤而已，而打造一個品牌，Logo 只是小小的其中一個環節，真的要做品牌，要考慮的事情還遠不只這些。
Logo 設計，從便宜的幾千塊，到數百萬元的都有，差別就是設計師能為你設想多少你沒有想到的地方？今天我們日常生活中所看見的各大品牌 Logo，雖然都是簡單的（它也必須要設計成很簡單），但實際上在發展一個 Logo 的過程，卻需要淘汰掉數十種、甚至上百種可能性，才有可能誕生一個「最佳解」。
我覺得製作 Logo 有點像是請明星來公司尾牙表演那樣，你有多少錢，就可以請到什麼樣的人過來表演，當那些很昂貴的歌手或樂團，他們之所以能夠開出那麼貴的價碼，是因為他們辛苦多年才累積下來的成果，你不能用他們只唱 5 分鐘來衡量他們的時薪價值。
簡單才是極致的複雜啊！
